【淄博产区】新锐，从三个期待谈起

    新锐，从三个期待谈起

三月，是行业新锐季，“新锐”是必谈的一个话题。

谈“新”之前，先提一段旧话。在2014《陶城报》新年社论《让道路出现在没有道路的地方》中，有写到，期待看到行业新的面貌，期待看到行业新的面孔，期待看到行业新的玩法。之所以会有这三个“期待”，因为感受到了行业发展的瓶颈和局限。当然，也看到了行业发展的新苗头。就从这三个期待谈“新”吧。

首先，行业发展的新面貌，从两个产区近来的一些动作上可管窥一二。

第一个是淄博产区。今年年初，淄博市人民政府发布的数据显示，淄博目前拥有建陶企业141家，从业人员30000余人，2013年建陶产业实现销售收入530亿元。尽管如此，行业人士谈到对淄博产区的印象，多是“山寨”两个字。一些佛山企业的人谈到淄博企业，也是一笑嗤之。但淄博产区的情况有了变化。

从2013年年底到今年3月，淄博产区的一系列动作，值得关注。2013年12月，淄博高端新型建陶产业链联盟成立。这个联盟共聚集淄博骨干企业11家，合作高等院校和研发机构20余家。淄博市政府也会重点扶持联盟的11家企业，并且定下目标，到2017年，11家骨干企业年实现主营业务收入120亿元，年开发20种以上高端新产品。

建陶产业联盟建立之后，马上又有了新动作。今年3月8号，首届中国(淄博)建陶产业品牌赢未来高峰论坛举办。请了行业公共知识分子尹虹博士、欧神诺陶瓷董事长鲍杰军、金意陶营销总监张念超等人去为打造品牌、提升产业价值传经授道。

不管同行怎样看淄博，现在的淄博产区正以一种开放的心态去谋新发展，努力摆脱“山寨”旧面孔。用3月8日活动上领导发言的一句话说，就是“要打造淄博建陶的金字招牌”。

第二个是高安产区。就在这个月25号，首届“泛高安”产区技术峰会暨“中国建陶产业一线专家咨询部”揭牌仪式在江西高安举办。这次活动请了一批国内外技术型企业家、专家，为高安建陶产业的发展出谋献策。此外，由宜春陶瓷国检中心牵头，成立了中国建筑陶瓷产业首个一线专家咨询部，为高安企业提供专业的技术咨询和服务。

从这两个产区的动作可以看出，无论在品牌打造，还是品质提升方面，所谓的“外产区”都在奋力追赶。以区域品牌带动企业品牌，企业品牌再合力打造区域品牌。这一趋势，已初现端倪。品牌的竞争格局，会发生改变。

其次，寻找行业的新面孔，将整个产业链的声音串联起来，一起唱一台大戏。这点是陶城报今年加大力度在做的事。这里的“新面孔”并非单指“二代接班人”、“二代经理人”，更多的，是以往我们没有关注到的人。

行业在佛山做的活动不少，热闹也大多在佛山，在各种活动中发出声音的人，都成为了行业的“熟面孔”。这种状况让我想起了波兰女诗人辛波斯卡的一句诗：“一如手电筒的光，飞掠过黑暗/只照亮最靠近的几张脸/其余则被视若无睹地略过”。关注范围的局限，造成了“热闹只是一部分人的”的局面，或者每个圈子热闹自己的。事实上，产业链的每个环节，需要像阳光一样，将整个行业、产业链笼罩起来，一起热闹，才能把产业做红火。

厂家走向终端联合设计师群体做活动，是很好的开始。这里也不避嫌夸夸我们报社自家的“100°终端活动”，之所以让人感觉新鲜，主要是有来自产业链各个环节的“陌生面孔”发出新声音。新面孔，意味着新力量，更意味着一种资源的整合。

再次，是新玩法，行业需要创新，更需要新旧融合。去年新锐榜期间，报社提出一个口号：“新，与旧相反，我们无意对抗传统，只是致力打破陈规;锐，与钝相对，我们拒绝接受平庸，专注打造精品中的精品。”在“打破陈规”、“打造精品”的同时，有一点很重要，就是新旧融合。这主要说的是营销方面。

去年新锐榜的商业案例中，做电商的还仅限于卫浴企业。今年，不少瓷砖企业在探索o2o模式。而微营销也成为厂家和经销商的重点关注对象。在跑终端市场的时候，不少经销商提出做电子商务、微营销的一些想法。而“经销商逐步转为厂家的服务站”也成为部分经销商担心的问题。

个人认为，尽管新模式正在崛起，传统模式生存时间还会很长，发展空间也依然有。其发展的道路，就是新旧融合。当然，做营销我不专业，但从传媒这一块来看，现在做得牛的微信订阅号，都开始出纸质版的出版物，并且借助线上的推广力量，在线下大获成功。可见，只要路子找对了，新旧模式不是对立的，而是可以互相助力共进的。

　　最后，在行业新锐季，也是一年中生命力最蓬勃的季节，祝行业在变化中开辟出新的道路。再次借爱默生的那句话：一个朝着自己目标永远前进的人，整个世界都给他让路。我们的目标依然是，从“最大”走向“最强”。

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